Una mirada más allá del click

Por David Ragals

Como  marketers de búsqueda, estamos acostumbrados a tener un gran control. Tenemos todo tipo de palancas para jalar, palabras claves, las ofertas, los límites presupuestarios, etc, y la optimización de estos factores para hacer nuestras cuentas funcionar tan eficientemente como sea posible es nuestro pan de cada día.

Cuanto más se venden unos ROAS o las suscripciones que conseguimos en un eficiente CPA mejor es imagen a nuestros jefes y nuestros clientes.

Pero todas esas palancas en general sólo están enfocadas en social media. Somos líderes y guiamos a los caballos al agua.

Sí, a través de la organización de marketing nuestras metas están probablemente alineadas. Los equipos de marketing, medios de comunicación, informática y creación de contenidos, por lo general todos queremos lo mismo (directa o indirectamente) más ventas o suscripciones, y contamos con esas ganas para impulsar esos objetivos. A su vez, tomamos lo que hemos aprendido de los que hicieron todo el camino hasta el final de la secuencia y luego optimizar contra conocimientos obtenidos.

 Pasamos gran parte de nuestro tiempo y energía en la adaptación de la experiencia de los medios de comunicación  asegurando de que el mensaje correcto se pone en frente del usuario. Bien podemos extender nuestra influencia más allá de los medios de comunicación un poco y realizar pruebas para que los usuarios estén lo mejor posible.

 Cuando te paras a pensar en ello, los marketers de búsqueda son como los camareros en un restaurante. Podemos contestar preguntas sobre el menú, ayudar a nuestros clientes para la comida en base a su gusto, asegurarnos de que sea entregado el plato correctamente e incluso “dinámicamente” generar ofertas para aquellos con gustos o necesidades particulares. Pero en realidad no sabemos cocinar la comida.

Te invito a que dejes tu reflexion de acuerdo a tu punto de vista de mi post.

Link: http://searchenginewatch.com/article/2208532/Looking-Beyond-the-Click